Этот рынок недооценен примерно на $20 млрд, но пока стране нечего предложить на эти деньги.

• 11 мая 2020 10:53
•  
• •
•  
• Автор: Антон Тримайлов

Россия является одним из мировых лидером по потенциалу внутреннего туризма, свидетельствуют данные исследования аналитической компании Bernstein. Целью работы было выяснить, какие страны больше остальных выиграют в случае, если весь спрос на выездной туризм будет «развернут» на внутренний рынок.

В исследовании учитывались не только общие объемы турпотока, но и траты туристов той или иной страны во время зарубежных поездок.

В таких «идеальных» условиях Россия сможет увеличить заработок от туризма более чем на $20 млрд. Более высокий потенциал имеют только Германия и Великобритания (30 и 31 млрд долларов США соответственно), а также Китай, который лидирует с огромным отрывом — $238 млрд.

Кроме того, переориентирование всего выездного турпотока на внутренний рынок может увеличить ВВП России на 1,2%. По этому показателю наша страна также находится на четвертом месте, пропуская вперед Норвегию, Филиппины и все тот же Китай.

Несмотря на то, что это в большей степени теоретические построения, в них есть и определенный практический смысл. Как признает подавляющее большинство экспертов, в первую очередь после завершения пандемии коронавируса начнет восстанавливаться именно внутренний туризм. Поэтому такие данные позволяют понять в том числе и инвестиционную привлекательность туротрасли в той или иной стране.

По мнению исследователей, необходимо учитывать и тот факт, что многие из тех, кто планировал поехать в зарубежный отпуск, в этом году предпочтут вообще остаться дома из-за непредсказуемой экономической ситуации в их стране.

Амбер Барнс, аналитик по путешествиям и туризму аналитической компании GlobalData признает: «У туристов будут сомнения относительно поездок по миру, поэтому логично, что дестинации сосредоточат маркетинговую активность на внутреннем и региональном туризме. И несмотря на то, что в 2020 году из-за пандемии может произойти сокращение, внутренний туризм может вырасти по мере увеличения рекламной активности. В итоге это приведет к положительному экономическому эффекту. Направления, в которых снимаются ограничения, теперь должны способствовать развитию внутреннего туризма».

Президент России Владимир Путин призвал активизировать развитие внутреннего туризма, однако эксперты признают, что России предстоит проделать огромную работу, чтобы освоить хотя бы часть из тех 20 млрд долларов, которые в прошлом году были потрачены россиянами за рубежом. Российскому рынку не хватает качественной гостиничной инфраструктуры, регионального турпродукта, а также доступного транспортного сообщения.

Помимо этого, за все время введения ограничительных мер и практически полного закрытия международного авиасообщения ни один российские регион не запустил масштабную маркетинговую кампанию, нацеленную на привлечение внутреннего туриста после снятия карантина. Активного продвижение не ведут даже курорты Краснодарского края, несмотря на то, что большинство средств размещения в регионе открыты для бронирования с 1 июня.